5 canciones sobre...

Desde que los publicistas entendieron que la repetición contribuye a la fijación de una marca o concepto, el uso de canciones populares en anuncios comerciales ha sido cada vez mas frecuente.
Como resultado, al escuchar algunas canciones pensamos de inmediato en el producto que se valió de la pieza misma para fijarse en nuestras mentes. Algunas veces esa "asociación" perdura en el tiempo.
A continuación algunos ejemplos:

1. A Whiter Shade of Pale (Cigarrillos Diplomat)
Temprano en los ochenta se difundieron un par de anuncios televisivos que usaban de fondo la popular canción de Procol Harum.
En el que mejor tengo presente, aparece un hombre junto a su esposa en una casa frente al mar, al tiempo que otra hermosa mujer se baña en la orilla. La esposa del sujeto se mete en la casa mientras él se queda en la playa fumando un cigarrillo. La otra mujer corre desde el mar al mejor estilo de las chicas baywatch, y el tipo sale a su encuentro para tirarla en la arena y pegarle la revolcada de su vida.
En ese momento la esposa sale de la casa. El tipo no se inmuta y entonces simula estar haciendo maniobras de resucitación y dando respiración de boca a boca a la mujer tendida en la arena, todo eso ante la mirada dubitativa de su esposa.
El anuncio cierra con el slogan: "Diplomat, por razones de buen gusto".

2. I Want To Break Free (Gasolina Shell Defenda)
A mediados de la misma década, Shell lanzó un comercial para su fórmula "Defenda", una de las primeras con mas de 93 octanos que irrumpía en el mercado.
En la versión para América Latina, se escucha la voz de un narrador describiendo las bondades de la fórmula, todo mientras un tipo llega a la estación, donde le sirven el combustible haciendo innovadoras tomas desde el interior del tanque o mostrando el sube y baja de los pistones y el estallido de la mezcla. Al momento en que el tipo sale de la estación y toma la carretera, se empieza a escuchar el éxito de Queen, mientras el automóvil se aleja hacia una formidable puesta de sol en el horizonte.

3. Walking on Sunshine (Telefónica Movistar)
En 2004, Telefónica adquirió todos los activos celulares en Latinoamérica de BellSouth. Como resultado, Telefónica decidió unificar sus operaciones bajo la marca que ya tenía en España y en otros países: Movistar.
Este cambio se hizo efectivo el 6 de abril de 2005, habiéndose presentado ante los medios y el público el día anterior, tras una gran campaña de imagen en la que no se revelaba el producto anunciado hasta ese mismo día.
Walking on sunshine, canción de 1983 de Katrina and the Waves, fue usada por Telefónica en sus campañas publicitarias de presentación de la nueva marca en España y Latinoamérica desde principios de 2005. Desde entonces, suena la canción y hasta nos parece escuchar el slogan: "Movistar: Está donde tú estés"

4. A Little Less Conversation (Nike)
Personalmente prefiero los productos deportivos Adidas, pero debo admitir que los comerciales de la jaula en la campaña de Nike previa al mundial de fútbol de Japon/Korea 2002, fueron insuperables.
Los mejores jugadores del mundo se enfrentan en un torneo efectuado en un barco. El campo de juego se encuentra dentro de una jaula. Con la participación de Eric Cantona como una suerte de juez/anfitrión, los partidos son a muerte y los perdedores son arrojados del barco, mientras el polémico ex-futbolista les grita "Losers go home!". Los anuncios se caracterizaron por un ritmo vertiginoso y un gran derroche técnico de los jugadores participantes.
Al fondo, Elvis vs JLX y su remake de "A Little Less Conversation".

5. Me Enamora (Sony Ericsson W580)
"¿Que que me hace sentir vivo? Enamorarme, los raticos que me llenan de pasión, tres acordes de una guitarra, que mi música recorra el mundo y que millones de personas como tú puedan escucharla en su teléfono Sony Ericsson Walkman W580. La vida es un ratico, y eso me hace sentir vivo..."
Y de ese modo fue que por primera vez un artista colombiano incursionó en el mundo de la “móvil” difusión, junto con su casa disquera (Universal) y una compañía de telefonía (Comcel).

Y bueno, a escuchar 5 canciones, que la vida es un ratico...

1. Procol Harum - A Whiter Shade of Pale
2. Queen - I Want To Break Free
3. Katrina and The Waves - Walking on Sunshine
4. Elvis vs JLX - A Little Less Conversation
5. Juanes - Me Enamora